应学院院长杨霞教授的邀请,西北大学企业发展与管理研究中心主任、博士生导师李纯青教授，于5月22日下午14:30在教学楼G210举行题为“聚焦的力量——百优教学案例的开发和SSCI案例研究论文的实践”的学术专题讲座。学院各专业教师及部分研究生一起聆听了本次讲座，讲座由我院副院长郑海平教授主持。

李纯青教授将本次交流内容分为七个不同的部分进行讲解。首先通过“持之以恒，遍地开花——研究成果”这一内容引入案例研究相关知识，同时介绍了多元企业认同的概念，并提到自己为何会走上案例研究与教学的道路。其次，在“不忘初心，方得始终——持续聚焦”的内容交流中，李教授指出三个重要的内容，1.应该关注自己真正的爱好与兴趣；2.聚焦带来的时间复利不可忽视；3.小而美的公司也值得大家持续跟进。

最后，李教授对“百优教学案例的开发与应用”这一主题进行了详细的介绍与讲解，包括教学案例的主要构成及开发流程、案例教学的案例应该如何进行选择等，她强调在教学案例的开发流程中需要根据关键知识点画出分析思路图，再根据分析思路图给出启发，而关键知识点应该来源自教材与案例故事。

最后，郑海平教授对本次讲座进行了总结，他指出李教授丰富的理论知识及实践经验对每位老师的专业教学都很有帮助，本次讲座将对学院教师案例开发和教学起到较大推动作用。此次讲座帮助学院师生对案例研究论文有了更加深入的认识与了解，为广大师生带来了一场精彩的学术盛宴。

(图文：杜一琳  审核：郑海平）

主讲人简介：

李纯青，西安交通大学博士、清华大学博士后。曾担任十一年经济管理学院院长，兼任三家企业高管。主要从事营销管理方面的教学与研究工作，近年来先后主持国家自然基金4项、全国教育科学“十五”规划重点课题青年项目1项、国家博士后基金1项、省自然科学基金2项、省教育厅面上项目2项、参与纵向项目10多项。在《Industrial Marketing Management》、《Technological  Forecasting & Social Change》、《Journal of  Retailing and Consumer Services》、《管理科学学报》、《南开管理评论》等期刊上发表论文60多篇，出版专著1部，教材2部。获省科学技术二等奖、省优秀教学成果一、二等奖各1项，获百篇优秀案例6篇。开设《管理研究方法论》、《营销管理》等研究生与本科生课程。兼任《营销科学学报》编委、中国企业管理研究会企业文化专业委员会副主任委员、营销管理专业委员会常务理事、案例研究专业委员会委员等。享受三秦津贴，入选首批省人文英才计划、被评为省巾帼建功标兵等。