2012年11月26日晚,我校客座教授、莫塞克•冯赛卡亚太集团创始人兼主席张晓冬教授在SD110为我院师生进行学术讲座,讲座主题为“品牌战略规划——实践分享”。出席本次学术讲座的嘉宾有莫塞克•冯赛卡集团亚太区商业拓展主管张蔚先生、莫塞克•冯赛卡集团中国区总经理巩恩光先生、我校教务处处长、商学院院长李雪茹教授、商学院副院长杨霞副教授、市场营销教研主任赵晓罡博士、市场营销教研室全体教师。
张晓冬教授的学术报告主要分为理论与实践两部分。理论部分,张教授言简意赅的阐释了品牌战略规划的内涵,重点介绍了由他本人创立的“品牌中立”学说的核心内容。他指出企业应该利用信托、私益基金等方式对品牌进行管理,以达到品牌保护并避免因个人因素对品牌产生不利影响。实践部分,张教授首先分析了“波士登”、“报喜鸟”等民族知名品牌在进军国际舞台中品牌定位以及战略规划的不足之处,接下来通过对“老榆木、“上海滩”等民族品牌以及国际知名奢侈品的品牌形象的建设、维护和防御管理的详细解读,诠释了如何进行有效的品牌战略规划。
学术报告后,师生们踊跃向张教授提问,张教授给予了耐心细致的回答,现场气氛十分热烈。同学们纷纷表示通过此次讲座对品牌战略规划、“品牌中立”学说有了更深层次的认识,开拓了视野,提升了学习兴趣。
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